De acordo com o relatório da The Nielsen Company – “Global Faces and Networked Places”, as redes de relacionamento e blogs, hoje são visitados por 67% da população on-line mundial e se tornaram a quarta categoria online mais popular da internet, superando o e-mail pessoal. Seu crescimento é duas vezes maior que qualquer outro dos outros setores (busca, portais, softwares e e-mail).

“Redes de relacionamento têm se tornado uma parte fundamental da experiência online mundial”, afirma John Burbank, CEO da Nielsen Online. “Embora dois terços da população online global já acessem os sites community member, a vigorosa adoção e migração de tempo não mostra sinais de redução. As redes de relacionamento irão continuar a alterar não só o cenário online mundial mas a experiência do consumidor”.

A pesquisa mostra que o Orkut no Brasil possui o maior alcance online doméstico (70%) que qualquer outra rede de relacionamento em nove mercados onde a Nielsen pesquisa o uso da rede de relacionamento. O Facebook é acessado por três em cada 10 pessoas online por mês, nestes mercados.

O relatório apresenta informações sobre a constante mudança no tamanho e composição da audiência da rede de relacionamento global e sobre a crescente participação do tempo na internet que isto representa. O estudo também analisa como os principais provedores estão convivendo e o que os publicitários e editores podem fazer para tirar vantagem deste fenômeno de rede de relacionamento.

Outras descobertas-chave incluem:

• Um em cada 11 minutos online no mundo é decorrente dos sites de redes de relacionamento e blogs;
• A audiência das redes de relacionamento e blogs está se tornando mais diversificada em termos de idade: o maior aumento nos visitantes dos sites Member Community no mundo vem do grupo com 34-49 anos de idade (+11.3 milhão);
• Celulares estão tendo um crescente e importante papel nas redes de relacionamento. A Nielsen descobriu que a rede de celulares na Inglaterra possui a maior propensão de acessar as redes de relacionamento via seus aparelhos portáteis, com 23 % (2 milhões de pessoas), comparado com 19% nos EUA (10.6 milhões de pessoas). Estes números representam um grande aumento desde o ano passado – 249% na Inglaterra e 156% nos Estados Unidos.

“As redes de relacionamento não estão apenas crescendo rapidamente, mas também evoluindo em abrangência de audiência assim como adquirindo novas funções,” diz Alex Burmaster, autor do estudo e Diretor de Comunicações através da EMEA para a Nielsen Online. ” Nos sentimos obrigados a analisar o status do mercado global das redes de relacionamentos e considerar quais as implicações que isto traz para nossos clientes, editores e publicitários.”

Fonte: The Nielsen Company e IMasters