Conseguir um patrocínio pode ser às vezes um trabalho penoso. Mas com estratégia e criatividade torna-se muito mais atraente a proposta para uma negociação de apoio, patrocínio ou permuta. As empresas querem diferenciar-se em todos os canais de comunicação com seu público, nesse contexto, os eventos são ótimas oportunidades para gerar experiências marcantes. A ideia é proporcionar interação com a marca e degustação de produtos ou serviços em ações de marketing bem elaboradas, criando assim um ciclo virtuoso entre organização, patrocinador e participante.
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Nesta década que se inicia, as grandes empresas do Bric – termo criado pelo banco de investimentos Goldman Sachs para identificar a próxima onda de supereconomias formada pelo Brasil, Rússia, Índia, China e outros países emergentes – se preparam para alcançar relevância mundial. Uma vez que já possuiam traição exportadora, mas não conseguiam estabelecer marcas fortes no mercado mundial.

Com a mudança do foco da economia mundial, que saí do domínio dos EUA e do Oeste Europeu para uma orientação multipolar, as populações dos países emergentes vão se tornar mais ricas e sofisticadas. As novas economias estão se tornando fontes de financiamento estrangeiro, á medida que suas companhias buscam oportunidades de expansão. Além disto, uma companhia de nação emergente está melhor posicionada para entender os desafios de todos os mercados do gênero.
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