SEO (Search Engine Optimization) é o trabalho de otimização de um website, ou de uma página web, para que este seja reconhecido pelas ferramentas de busca e tenha um bom posicionamento nos resultados de uma pesquisas. É uma das novas ferramentas de marketing que ganha mais atenção a cada dia. Afinal, todos já sabem que não adianta ter o melhor website do mundo se ninguém souber que o site existe,  mas o que muitas empresas e profissionais só estão descobrindo agora é que as ferramentas de busca são os principais meios para o visitante chegar ao seu site, e que não há esforço que faça o site que o “sobrinho” fez ficar bem posicionado.

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Ao falar de mídias ou redes sociais, a palavra que logo vem à cabeça é diálogo. MSN, Twitter, Orkut, Facebook, Last.fm [por exemplo] são, basicamente, formas de conversar. As pessoas frequentam esses espaços virtuais para mostrar-se, encontrar amigos e formar novos.

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Há já algum tempo, ando pensando no significado e atual sentido palavra “Valor”. Não por acaso, mas por atualmente ler textos sobre marketing que abordam esse tema, consequentemente me levando a observar algumas situação cotidianas. Diante disso, resolvi escrever este post que fala sobre o significado do valor no marketing e o processo de consumo da nova economia. Refletir sobre seu significado é importante para a percepção do quanto sua utilização adequada altera a forma como vendemos e percebemos as coisas.

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No último final de semana participei da “mesa redonda” de Design e de Tecnologia no EDTED sobre o mercado de trabalho em Brasília. Os participantes levantaram questões (as de sempre), reclamando que o mercado de trabalho em Brasília é pequeno, que o mercado aqui gira em torno das contas do governo, reclamam da prostituição dos profissionais, que as empresas pagam pouco, ou que aqui não tem bons postos de trabalhos (oportunidades), vanglorizam o mercado de trabalho de São Paulo e se mostram inferiorizados por isso.

Meu objetivo com este post é apresentar algumas idéias e o meu ponto de vista da situação, ou seja, da minha realidade que demonstra um quadro contrário ao apresentado pelos participantes.
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Pesquisa feita pela Accenture com 110 executivos, que atuam na área de mídia em todo o mundo, revela que 57% acreditam que o maior gerador de receitas virá da tendência, cada vez mais acentuada, de os consumidores criarem conteúdos de seus produtos. Para 70% dos consultados, a chamada mídia social é o futuro.

De acordo com o levantamento, 57% dos entrevistados vêem nessa tendência o maior gerador de receitas para os próximos cinco anos. As receitas adicionais virão de novas plataformas, principalmente as móveis, que trazem o conteúdo para o usuário final – é a chamada quarta tela (as outras três são o cinema, a televisão e o computador).
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“Assegurar-se de que algo funcione bem”
Essa é a definição mais simples que poderia dar significância a palavra usabilidade e ela pode ser aplicada a qualquer tipo de projeto, seja ele na web, em produtos, em impressos, etc. De uma cadeira bem projetada à um jornal bem diagramado . A usabilidade seria então uma maneira de otimizar o tempo transformando seu perfeito uso em resultados.

Posso dizer que a usabilidade faz referencia também na capacidade inconsciente de uma pessoa que não entende absolutamente nada do assunto possa, ao ver o produto, entender (até mesmo vagamente) o que aquilo seria, do que estamos falando e por onde começar.
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Denomina-se guerrilha a toda modalidade de campanha militar decaráter limitado, na qual pequenas unidades irregulares, utilizando a mobilidade e a surpresa, atacam as tropas regulares do inimigo,quase sempre pelos flancos ou pela retaguarda, retirando-se emseguida para seus abrigos, geralmente na selva, montanhas ou outros locais de difícil acesso. Um tipo de guerra que só possível com o apoio da população civil.

Este conceito de guerra, transposto para o âmbito da comunicação, faz com que as ferramentas deste tipo de marketing sejam normalmente chamadas de armas, sendo que cada qual tem seu objetivo específico, tendo em comum o objetivo de gerar o boca-a-boca e a mídia espontânea, assim como a interação entre as pessoas. Entre as ferramentas do marketing de guerrilha podem ser citados: Astroturfing, PR-Stunt, Guerrilha urbana, Viral, Marketing Invisível, Emboscada e Buzz.

Uma ação de marketing de guerrilha, caracteriza-se por ser uma ação não convencional, utilizada para difundir a imagem da marca ou do produto de forma indireta, com pouco recurso e com muita ousadia. As grandes empresas já começaram a utilizar o Marketing de Guerrilha em seu mix de martketing para atingirem os corações e mentes de seus públicos-alvo e trazerem atitude para suas marcas, uma vez que a sociedade atual está saturada de comunicação.

Você pode ler mais sobre Marketing de Guerilha na Wikipedia, aqui.

Assim como o cinema substituiu (ou melhor, reduziu) o publico do teatro, a chegada da TV reduziu o público do cinema e, agora, a internet, aos poucos, está tomando o lugar da TV. Não que teatro, cinema e TV tenham sido substituídos, pois todos esses estão aí e são ótimos elementos de lazer e cultura. O que aconteceu com eles é o que está acontecendo com a TV. A concentração de pessoas na frente de um PC na internet aumentou, e muito, nesses últimos anos.

Podemos dizer também que a internet só tornou-se tão popular porque ela própria cresce de acordo com a cooperação e voluntariado das pessoas, através da difusão e criação de volume de informações. Hoje, é até difícil imaginar se há alguma informação que não esteja na internet. A frase que antes era “será que encontro isto na internet?” mudou para “onde encontro isto na internet?”. A grande rede tornou-se ferramenta de pesquisa, entretenimento, comunicação e lazer.
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Alta qualidade, bom serviço, inovação e preço são certamente os fatores-chave para o sucesso num ambiente competitivo. No entanto, esses atributos são quase commodities. Sem eles, a empresa está fadada ao fracasso. Com eles, a empresa entra no caminho do sucesso.

As companhias precisam aprender novas formas de concorrer, que incluam capacidade para desenvolver produtos e fornecê-los mais rapidamente, para ter um produto com melhor projeto e estilo, para aumentar a oferta de mais vantagens, para construir um relacionamento mutuamente vantajoso com o cliente no longo prazo e assim por diante.

Cabe, porém, a cada empresa encontrar o seu mix de estratégias e definir os melhores caminhos para o sucesso.

Segundo Philip Kotler, o empreendedor deverá perseguir um conjunto de ferramentas ou estratégias visando obter sucesso num ambiente competitivo. São elas: » Continua…

Estamos vivendo uma era de redefinição de tendências, onde a forma de se fazer comunicação usando tecnologias digitais, somada ao novo consumidor participativo, a sustentabilidade e a globalização já não são mais novidade, e torna-se enfadonho repetir este discurso. Muito se têm dito sobre este novo consumidor, que agora tem poder, que conversa com as marcas e para muitos figura como o seu norteador.
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