Todo ano, em diversos países, desenvolvedores, designers, estudantes empresários e curiosos se reúnem para discutir Joomla. O sistema open source que serve para gerenciar conteúdos e outras funcionalidades para sites de pequeno, médio e grande porte. Se você é da área e ainda não tinha ouvido falar, é melhor se atualizar e o Joomla! Day.

O objetivo do evento é compartilhar conhecimento e experiências na utilização deste gerenciador através de palestras, oficinas e atividades complementares. No Brasil, o Joomla Day acontece há três anos e pela primeira vez será realizado na capital do país, Brasília. E já faz parte da agenda oficial da Comunidade de Usuários Joomla! no Brasil. Importante destacar que os brasileiros se tornaram grandes colaboradores no desenvolvimento da ferramenta.

O Joomla! Day 2010 está dentro da programação de comemoração dos 50 anos da capital, sem contar que Brasília também se tornou grande mercado para profissionais que trabalham com sistemas open source. Entre ministérios, autarquias e outros órgãos do poder executivo, judiciário e legislativo, onde grande parte dos seus portais e sites são gerenciados pelo Joomla. A grande visibilidade também fez com muitas associações, organizações e empresas se interessassem. Vários profissionais com experiência em aplicação do Joomla para sites governamentais estarão no evento. Será uma boa oportunidade para conhecer experiências de sucesso.

Por Hellen Bernardes / Rafael Berlanda

Joomla! Day Brasil 2010

Data: 04 e 05 de setembro
Local do evento: auditório do CREA-DF – SGAS 901, Cj D, Brasília/DF
Inscrições: até o dia 02 de setembro.
Valor: R$ 90,00

Para maiores informações clique aqui ou faça agora a sua inscrição.

Com a nova API do Orkut os músicos podem se divertir, aumentar seus conhecimentos e ganhar prêmios ao participar. Uma ideia muito bacana do Diretor de Tecnologa Fabrício Mendonça, que se dedicou na criação deste jogo em parceria com a N4F. Um projeto cultural que vem para integrar a nova marca da Baixo Brasil com tudo que o baixista brasileiro gosta, de forma agradável, dinâmica e renovada. Clique aqui e participe!

Depois de dar uma olhada no vídeo: “Microsoft Sustainability: Productivity, future vision” – produzido pela Microsoft com uma visão de futuro, é também após participar de uma palestra com Frederick Van Amstel, pude perceber que a têndência das interfaces tangivéis não é um futuro tão distante, hoje podemos criá-las a um baixo custo.

Um dos grandes conceitos das interfaces tangíveis, e o “intangível sobre o tangível”, ou seja aquilo que não pode ser tocado projetado em algo que pode ser tocado, conceitos estudados pelo professor Hiroshi Ishi, e pelo MIT, que é mostrado no vídeo da Microsoft, um exemplo clássico que já usamos há algum tempo, é o Data Show ou Projetor, já projetamos imagens do computador em uma parede, porém não temos uma total interação com a interface projetada na parede, podemos tocar na parede e não tocar no mouse que está projetado na parede.

Não podemos falar de Interfaces tangíveis sem falar da computação pervasiva. A pervasidade computacional está além do domínio dos computadores pessoais, a idéia é de que praticamente qualquer coisa, de carros a roupas, de xícaras de café a casas e ambientes, é até mesmo o corpo humano, possam ser dotados de chips que permitam conectá-los a outros dispositivos em rede. Com o barateamento de chips tudo tem se tornado cada vez mais fácil como, por exemplo, o processamento de todas informações em nossas atividades executadas no dia-a-dia.

Quando falamos em nossas atividades, nós vemos em um processo de cognição através de um processo incorporado, pensamos logo assim executamos, o ato de pensar não está relacionado somente com o pensar (cérebro), é sim com a interação do corpo humano, usando a corporeidade o gesto, o toque. Quando pensamos em executar algo, pensamos interagindo com aquilo que pensamos, um exemplo é o Homer Simpson sonhando.

Alguns modelos:
•Protótipo da Reactable, usado nos shows da Bjork, e também usado por alguns Dj’s
•RoyBlock

Fica ai a dica para quem quiser pesquisar é se aprofundar nessa nova tecnologia.

Welvis Fernandes

Para torcer pela Seleção Brasileira na Copa do Mundo da FIFA 2010, extraímos uma estampa da coleção Pop Brasil, do artísta plástico Rodrigo Lima. Nesta coleção ele retrata cenas do cotidiano brasileiro com sua representação “iconopop”. Para maiores informações fale conosco.

Esse filme é uma paródia do filme “When I Grow Up”, campanha antiga do site de empregos Monster.com, que não evelhece. Ele foi criado pelo Meyocks Group para a abertura do ADDY Awards. O conceito da campanha é “There´s gotta be a better job out there”, isto é, “Deve haver um trabalho mais legal por aí”. Humor refinado e crítico, usando clichês sobre os diversos cargos exercidos pelos profissionais de agência de propaganda.

Esta semana concluímos um trabalho de Marketing Digital que envolveu Mídias Sociais, SEO, API’s e uma série de outros recursos de interação com foco no público do Norte da Europa, foi um trabalho revelador e com considerações importantes para todos que criam projetos internacionais de comunicação. Cada país tem características bem distintas no uso da internet e no comportamento de consumo. Também há certas semelhanças e dados reforçando a importância de uma boa presença on-line e da velocidade que a revolução digital transforma a sociedade.

De modo geral, a internet atinge nesta região o dobro de influência em relação a televisão (segunda mídia) e oito vezes mais do que as tradicionais mídias impressas. Estes internautas, demonstram não gostar de propaganda do tipo “Direct-to-Consumer”, ou seja, anúncios são pouco eficazes. E o “marketing viral” tem maior penetração, assim como ações do tipo “P2P – person-to-person” e “marketing boca-a-boca”.

A Alemanha, onde 2/3 da população tem acesso a internet, o uso de mecanismos de busca lidera os países pesquisados, e os alemães são os mais suscetiveis ao conteúdo colaborativo e a acessar o webiste de uma empresa quando fazem compras. Enquanto no Reino Unido, que 70% da polulação tem acesso à internet, os internautas são os mais propícios a ter perfís em redes socias. Na França, 55% da população tem acesso a internet e 34% das seções de navegação compreendem o acesso a blogs. Na Itália, cerca de 47,3% da população têm acesso à internet, e 79,1% destes dizem se conectar principalmente para receber e enviar e-mails, 64,5% dos italianos buscam informações sobre bens de consumo e serviços. A Holanda, onde 88,4% da população tem acesso a internet, é o país com maior proporção de pessoas que trabalham de casa conectadas a rede (20% da força regular de trabalho) também é o país que mais cresce no uso dispositivos móveis. Na Espanha, 66,8% da população tem acesso à internet e 70% acessam redes sociais. Em Portugal, 39,8% da população tem acesso à internet e quase 90% destes utilizam redes sociais .

(Curiosidade: No Brasil, 35,5% da população tem acesso à internet, o número de usuários é de 66,3 milhões e destes 85,6% acessam redes sociais. O país com os internautas que passam mais tempo navegando na web (44h/mês, se incluir aplicativos online chega a 66h/mês. O número de usuários avançados por aqui também é maior do que nos países pesquisados).

Por uma questão contratual e estratégica não posso apresentar os detalhes dos segmentos de mercado que são mais acessados e os interesses na navegação de cada público. Mas posso afirmar que em cada país naquela região há um modo diferente de comportamento e navegação na internet, que a mensagem e a mídia digital devem ser diferentes em cada território, assim como são seus interesses e hábitos de consumo. Também fica explícito como as mídias tradicionais já perderam uma força considerável na tomada de decisão e principalmente na credibilidade de suas mensagens. E não adianta seguir o mesmo tipo de planejamento para as ações que são feitas no Brasil ou nos Estados Unidos, o Europeu é um público com outro tipo de cultura e pode ser ofensivo para eles a forma de comunição e interação que estamos habituados. Além disto, a velha web 2.0 com suas redes sociais se expalha no continente europeu até os dias hoje, partindo dos latinos rumo ao norte, com certas barreiras em alguns países mas ganhando adeptos exponencialmente.

O estudo foi realizado através de parcerias com agências de pesquisa, marketing e comunição na Alemanha, França, Itália, Inglaterra e Holanda, foram consideradas também pesquisas realizadas pela Fleishman-Hillard, Istat, France Telecom, Net Value, Marktest, Nielsen, National Statistics e a Escola de Tecnologia HEC.

No fim do mês passado, ocorreu o 5º Almanaque de Criação. Um dos pontos altos foi, com certeza, a palestra do PhD (como parece raro ver um título desse na nossa área) Luli Radfahrer. Logo no começo o objetivo foi desbancar uma noção de “novas mídias” como algo distante e incipiente, Luli trouxe logo números bem expressivos da abrangência desses canais.

Outro ponto foi destacar o profissionalismo que deve ter o designer ou quem trabalha com criação. Não só em questão de habilidades específicas, mas na criação e disciplina de negócios. Para tanto, relacionou sete itens comentados agora por mim:

1. Identificar e estudar usuários
Aqui a importância de realmente estudar ao máximo o usuário e superar a básica noção de faixa etária e estereótipos pré-fabricados. Afinal publicidade se faz para o público. Se você não conhece direito com quem você vai conversar, já começa errado.

2. Modelar cenários e ações de cada usuário
Falando em internet, criação de sites é primordial trabalhar a arquitetura da informação e navegabilidade. Pensar a partir da cabeça do usuário, o que procura, que dificuldades pode ter e o que pode fazê-lo permanecer e interagir.

3. Identificar barreiras para o progresso da interação
Em todo projeto que se cria, é importante dedicar um tempo para pensar nos “contras”, nos possíveis problemas. Com uma revisão minunciosa, muitos bugs ou até falhas bem simples podem ser corrigidas para melhorar a experiência do usuário.

4. Determinar o impacto potencial das mudanças
Não se pode trabalhar somente por intuição ou feeling, as mudanças tem que ser pesadas e decididas de forma mais analítica também. Além disso, a facilidade de se monitorar um trabalho feito no ambiente digital faz com que uma mudança seja acompanhada e ajustada a partir do feedback (involuntário) dos usuários.

5. Integrar o design à comunicação
Design por si só não gera negócios. Quanto mais integrado o profissional for mais bem colocado vai estar. E pode ter certeza, o cliente (às vezes sem saber) espera isso.

6. Harmonizar objetivos do usuário e do negócio
Aqui talvez esteja o ponto principal e que merece atenção especial. Este balanceamento bem feito é pré-requisito para o sucesso de um projeto.

7. Priorizar mudanças pelo grau de impacto e esforço
Para todo tipo de atividade é importante pesar esses dois fatores: impacto e esforço, o que reflete diretamente o aproveitamento do tempo (nosso medidor de trabalho). De uma forma ideal: as ações de maior impacto e menor esforço são as que valem mais a pena.

5º Almanaque de Criação from N4F Criações Interativas on Vimeo.

O artista plástico Rodrigo Lima expõe a coleção Pop Brasil no metrô Vila Madalena.

No planejamento estratégico de marketing atual, a integração da mídia online e offline para a publicidade tornou-se necessária diante das características distintas de cada individuo. Somos diferentes pois sofremos as interrupções no dia-a-dia de formas também diferentes. Saber exatamente como se comportam e reagem esses indivíduos a exposições de anúncios e mensagens, torna-se uma tarefa de muito estudo, que exige análise profunda do publico-alvo que se quer atingir.

Essas interrupções ocorrem no caminho para o trabalho, ao entrar em um site, ao ler uma revista, ao abrir um e-mail, entre outros. Constantemente somos bombardeados por anúncios sedentos por leitura e apreciação. Somos bombardeados de formas diferentes e escolhemos recebê-los ou não por uma serie de fatores que envolvem aspectos emocionais e racionais.

As organizações vivem bolando estratégias para tentar entender a cabeça do consumidor e como de fato conseguir transmitir sua mensagem. A estratégia por si só não concretiza-se apenas com a mensagem, mas necessariamente ela precisa do estudo de outros 2 fatores, que apesar de diferentes, não funcionam separadamente: unidade e crossmedia.

Crossmedia é a distribuição de serviços, produtos e experiências por meio das diversas mídias e plataformas de comunicação existentes no mundo digital e offline (Fonte Wikipédia)

Distribuir experiências em plataformas diferentes é essencial em uma campanha estratégica. Dosar cada investimento para cada tipo de mídia, visando as características de seu publico-alvo, é parte essencial e que define o sucesso da campanha. A unidade é o complemento essencial que confere a integração entre design e experiência, de forma que o cliente identifique a mensagem.

A vantagem da integração no ambiente on-line

Uma das diferenças entre a mídia on-line sobre a off-line é a forma com que a publicidade é inserida e apresentada. A internet tornou-se um ambiente de entretenimento, cultura, informação e diversão, assim a publicidade teve que adaptar-se a esse meio, ou melhor, de alguma forma fazer parte do meio. Bons exemplos é que não faltam. Se o usuário faz uma busca no Google por exemplo, os links patrocinados (forma de propaganda no Google) tem haver com o que foi pesquisado. No e-mail ou youtube, os vídeos só são vistos e repassados se forem interessantes. No twitter você segue aqueles que quer seguir. Se você opta por seguir uma empresa, provavelmente ela lhe dará algo por isso, seja em informação ou em promoção.

A web toma a frente da comunicação integrada. Por parte dos usuários, por sua praticidade, facilidade e quantidade de informações gratuitas, e por parte das empresas, por sua aproximação com o cliente, feedback e possibilidade de maior integração e experiência.

Assim, uma ação com crossmedia bem estudada, levando em conta a unidade, mensagem e investimento alocados de forma coerente com o publico-alvo potencializam a marca dando maior visibilidade e possibilidades de negocios.

Para fechar a idéia, listei algumas dicas que acredito serem essenciais:

• Adquira uma visão ampla das mídias e suas possibilidades. Essa visão permite que você necessariamente não conheça de tudo, mas saiba como é o processo em cada ferramenta e o que ela se pode fazer com ela. Se, por exemplo, você é um designer e não entende de 3d, saber quais são as possibilidades da ferramenta é essencial para sugerir produtos.
• A grande vantagem da tecnologia digital é a maior integração entre cliente e organização. Ela permite feedback positivo e negativo, por exemplo, a partir de comentários em mídias sociais. Por isso, busque informações de como conseguir esses resultados. Estudar como funciona o Google analytics (Plataforma do Google que auxilia no monitoramento de visitantes no site) e como retirar resultados já é um ótimo começo!
• Passe a ver a solução de um projeto como uma campanha integrada. Em uma primeira conversa com o cliente, veja se há uma abertura para orçamentos em investimentos diferentes do que ele solicitou primeiro. Se você perceber a disposição do cliente em receber orçamento de um projeto em diferentes mídias, aproveite seu lado criativo e apresente uma proposta inteligente e que mostre a integração de cada mídia. Mostre o quanto a campanha será potencializada se for publicada em distintas mídias.
• Estude para quais mídias o investimento deverá ser mais pesado.
• Permita a unidade em todos os anúncios veiculados, e como juntos podem proporcionar a experiência ao cliente.

Até a próxima!

Bruna Milagres

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